In het kort:
Het grootste deel van jouw doelgroep is niet aan het solliciteren. Ze scrollen wel. Met zachte CTA’s en kleine stapjes maak je van “even kijken” een echt gesprek, zonder dat het op verkopen lijkt.
Wat is “latent talent”?
Mensen die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een betere dienst, kortere reistijd of fijner team. Ze reageren minder op “solliciteer nu”, wel op herkenbare voordelen en laagdrempelige acties.
Waarom zachte CTA’s werken
- Minder drempel: geen cv nodig, geen lang formulier.
- Sneller gevoel van controle: zij bepalen het tempo (appje, terugbelverzoek).
- Past bij mobiel gedrag: 80% van de oriëntatie gebeurt op de telefoon.
Voorbeelden van zachte CTA’s:
- “Stel je vraag via WhatsApp”
- “Bel-me-terug (10 minuten)”
- “1-min roostercheck”
- “Check reistijd vanaf jouw adres”
- “Ontvang voorbeeldrooster”
- “Praat met je toekomstige leidinggevende”
Zo bouw je microconversies die wél klikken
Stap 1: Kies één haakje per doelgroep
- Horeca: vaste vrije dag, fooienbeleid, sluitdiensten.
- Schoonmaak: starttijden, locaties dicht bij huis, duo-routes.
- (Food)retail: vast/parttime uren, weekendrooster, pauzetijden.
- Logistiek & distributie: ploegentoeslag, certificaten, shiftkeuze.
Stap 2: Maak de actie zo klein mogelijk
- Eén invoerveld (naam/WhatsApp).
- Of direct een WhatsApp-knop.
Stap 3: Geef iets kleins terug
- Voorbeeldrooster, routeadvies, toeslagindicatie, gesprekstijdstip.
Stap 4: Volg direct op (binnen 2 uur)
- Kort appje of belletje. Doel: gesprek plannen, niet alles al bespreken.
Praktische formats per branche
Horeca
Post/advertentie: “Wil je vaste woensdag vrij of liever latere starttijden? Doe de 1 min roostercheck.”
WhatsApp opener: “Hey [naam], welke diensten wil je juist wel/niet? Dan kijk ik met je mee.”
Belofte die waar je maakt: voorbeeldrooster + wie de leidinggevende is.
Schoonmaak
Post/advertentie: “Wijkroutes in [plaats]. 20–30 uur. Start 06:00 of 19:00. Check reistijd vanaf jouw adres.”
WhatsApp opener: “Hoi [naam], werk je liever solo of in duo? We hebben beide opties.”
Belofte: routekaartje + reistijd + toeslagmomenten.
(Food)retail
Post/advertentie: “Weekend liever 1 dag? We plannen mee. App ‘weekend’ voor jouw opties.”
WhatsApp opener: “Top dat je appt! Welke dagen kun je sowieso? Dan stuur ik een voorstel.”
Belofte: vast aantal uren + pauzetijden + teamgrootte.
Logistiek & distributie
Post/advertentie: “Kies je shift. Ploegentoeslag tot X%. App ‘shift’ en ontvang 3 opties.”
WhatsApp opener: “Welke shift past bij je ritme (dag/avond/nacht)? Ik stuur meteen de toeslag per uur.”
Belofte: drie shift-scenario’s met netto-indicatie.
Creatives die scoren (zonder dure video)
- Echte collega’s: foto + naam + “waarom ik hier blijf” (1 zin).
- Rooster in beeld: maandag t/m zondag met werktijden, groot en leesbaar.
- Route/afstand: “8 min fietsen vanaf Station [X]”.
- WhatsApp badge: zichtbaar in de creative: “App ons je vraag”.
Landingspagina in 5 blokken
- Hero: voordeel + zachte CTA (WhatsApp of 1 veld).
- Rooster/shift: 2–3 voorbeelden.
- Reistijd & toeslagen: simpele tabel.
- Wie wordt je leidinggevende? foto + 3 bulletpoints.
- Veelgestelde vragen: contract, kleding, pauzes, opleiding/certificaten.
Opvolgscript (korte versie)
Binnen 2 uur een appje of belletje:
- “Hoi [naam], ik zag je bericht. Wat vind jij het belangrijkst: rooster, reistijd of toeslag?”
- “Mag ik 10 minuten bellen om je opties door te lopen? Vandaag kan om [tijd1] of [tijd2].”
- “Ik stuur je daarna een voorbeeldrooster en indien je wilt, plannen we een kennismaking.”
Indien geen reactie:
- Dag 2: “Check je liever in het weekend? Dan plan ik maandag een belmoment.”
- Dag 5: korte reminder + nieuw voordeel (bijv. duo-route of vaste uren).
Wat meten we wél (simpel en duidelijk)
- Klik → WhatsApp/1 veld → gesprek gepland
- Tijd tot eerste reactie (doel: < 2 uur)
- Gespreksratio per haakje (rooster/route/toeslag)
- Van gesprek → start
Veelgemaakte fouten
- Te snel “solliciteer nu”. Latent talent wil eerst snappen of het past.
- Lange formulieren. Houd het bij WhatsApp of 1 veld.
- Geen gezicht bij de baan. Laat de leidinggevende zien.
- Onzichtbare voordelen. Maak rooster, toeslag en reistijd concreet.
